👉 25 esempi di marketing di contenuti intelligenti con risultati sorprendenti

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Ti senti mai a corto di idee per le tue campagne di content marketing?

Non sei solo.

Il content marketing consiste nell'utilizzare i contenuti per attrarre e trattenere i visitatori e infine trasformarli in clienti. E la maggior parte delle persone che la usano sanno che è efficace.

C'è solo un problema: il content marketing può essere seriamente impegnativo.

Secondo Zazzle Media, il 60% delle aziende fatica a produrre contenuti in modo coerente e il 65% ritiene che sia una sfida produrre contenuti accattivanti. E non coinvolgere i tuoi visitatori significa che stai perdendo soldi.

Ce l'abbiamo.

Se pubblichi campagne di content marketing, giorno dopo giorno, può essere difficile trovare sempre nuove idee e mantenere lo slancio in corso.

Ecco perché abbiamo scritto questo articolo. Dai blog e dai social media al video e al visual marketing, abbiamo una grande collezione di esempi di marketing di contenuti B2C e B2B per ispirarti.

Questi esempi di marketing dal mondo degli affari ti aiuteranno a trovare nuovi modi per essere creativo e crea il tuo marketing di contenuti di ispirazione per vincere lead e vendite.

Ecco un sommario per aiutarti a saltare agli esempi di marketing di contenuti che più desideri vedere.

  • Esempi di blog
  • Esempi di marketing sui social media
  • Esempi di marketing dei contenuti provati e veri
  • Esempi di Visual Content Marketing
  • Esempi di video marketing
  • Esempi di libri elettronici e risorse
  • Altri esempi di marketing dei contenuti

Iniziamo…

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Esempi di blog

Quando la maggior parte delle persone pensa ai tipi di content marketing, pensa al blogging come punto di partenza.

Il blogging ti aiuta a ottenere l'attenzione dei visitatori con informazioni utili e fornisce contenuti per arricchire la tua presenza sui social media e alimentare i tuoi sforzi SEO. Ecco alcuni esempi di aziende che hanno ragione.

1. Buffer

Buffer è uno dei nostri esempi di content marketing preferiti, grazie alla loro strategia di marketing dei contenuti su tre fronti.

La società ha utilizzato guest blogging per alimentare la loro crescita iniziale, scrivendo un paio di volte al giorno e pubblicando contenuti su siti ad alta visibilità. Questa strategia di hacking della crescita ha aiutato Buffer ad attrarre i primi 100.000 utenti.

Sul blog di Buffer, la società si è inizialmente concentrata sulla scrittura per le persone che hanno influenzato i loro clienti, producendo contenuti di alta qualità e altamente condivisibili.

Buffer ora ha quattro blog, tra cui il blog di Transparency e il blog Open, in cui hanno condiviso alti e bassi di lavoro nel corso degli anni. E condividono i loro migliori contenuti tramite una normale strategia di email marketing.

I risultati parlano da soli: Buffer è un marchio altamente riconosciuto e affidabile, con quasi 400.000 utenti e circa un milione di follower su più siti di social media.

2. Hubspot

Quando pensi ad esempi di content marketing fatti bene, Hubspot è sempre sulla lista. Oltre a creare uno strumento gratuito come strategia di hacking per la crescita, Hubspot ha utilizzato il marketing dei contenuti:

  • Scrivere post di blog approfonditi sui temi che interessano ai visitatori
  • Aggiunta di aggiornamenti di contenuti come ebook ai loro post sul blog
  • Creazione di un centro di condivisione educativa e di contenuti, Inbound.org (che riceve 321.000 visitatori al mese) e offre una grande opportunità per promuovere i suoi programmi di certificazione e partnership
  • Creazione di video per Facebook e utilizzo di LinkedIn per inviare traffico a quei video

Deve funzionare, perché Hubspot è una società da molti milioni di dollari.

3. Rip Curl

Rip Curl si autodefinisce "l'ultima compagnia di surf". Uno dei modi in cui dimostra che la dedica è tramite una pubblicazione online conosciuta come The Search.

La ricerca crede che i navigatori cercano le migliori onde e il massimo stile di vita per il surf, e offre una fantastica fotografia e storie raccontate dai surfisti per i surfisti.

Con oltre 100.000 abbonati a YouTube e oltre 2 milioni di follower seguiti da Facebook, questo è un ottimo esempio di corrispondenza dei contenuti con il pubblico di destinazione per far crescere la tua attività e renderla redditizia.

Esempi di marketing sui social media

Come accennato nella nostra guida ai social media e al SEO, le condivisioni sociali possono aiutare indirettamente il posizionamento nella ricerca, che a sua volta aiuta a generare lead. Quindi non sorprende che molte aziende abbiano focalizzato i contenuti dei social media per stupire il loro pubblico.

4. GE

Quando stai cercando esempi di marketing di contenuti B2B stimolanti, GE è un ottimo punto di partenza. Non stiamo parlando di lavasciuga e aspirapolvere, ma di altre attività dell'azienda: turbine eoliche, motori a reazione, locomotive e così via.

GE è stata a lungo nota per aver preso quello che alcuni potrebbero vedere come un affare noioso e portarlo in vita, e questa campagna di content marketing di Instagram è un esempio perfetto.

GE ha combinato la campagna con influencer marketing, ottenendo sei influencer di Instagram e diversi superfan per fare #GEInstaWalk. Ciò significava visitare i loro impianti di produzione e scattare, caricare e hashtag delle immagini. I risultati sono stati spettacolari:

  • 8 milioni di visualizzazioni dell'account Instagram di GE
  • 3 milioni di contatti per tour
  • 3.000 nuovi follower

Ed è stato fatto senza pubblicità a pagamento.

5. Più lucido

Abbiamo incluso Glossier nella nostra carrellata di esempi di email di carrelli abbandonati. Questa volta, l'azienda è al centro dell'attenzione per l'utilizzo di contenuti generati dagli utenti per aumentare il proprio marchio su Instagram.

Questo è geniale, perché riduce il lavoro di creazione di contenuti e fa sì che il suo pubblico si senta a proprio agio con l'essere presenti, il che si traduce in un maggiore coinvolgimento e coinvolgimento.Ecco un esempio recente in cui Glossier ha ripubblicato un tweet gratuito di un fan sul suo account Instagram:

Glossier mostra anche i suoi ultimi contenuti Instagram sulla sua homepage, come un altro modo per attirare i suoi clienti. Con oltre 1 milione di follower su Instagram, la società deve fare qualcosa di giusto.

6. Viaggio intrepido

Intrepid Travel parla di piccoli gruppi, grandi avventure e viaggia in modo responsabile. Lo supporta con un hub di contenuti chiamato The Journal.

In The Journal, troverai storie di viaggiatori reali che condividono le loro esperienze, il che aiuta l'azienda a connettersi di più con il proprio pubblico principale.

Ma un'altra sfaccettatura della strategia di content marketing di Intrepid sta postando immagini di viaggio aspirazionali da parte di viaggiatori su Facebook, che si intersecano con i propri contenuti.

Ciò ha dato alla società quasi mezzo milione di follower su Facebook e forti comunità su altri siti di social media.

7. Superdrug

Il nostro prossimo esempio di content marketing utilizza sia gli spazi pubblicitari che i social media per attirare l'attenzione del pubblico.

Superdrug voleva sensibilizzare sul problema delle immagini del corpo. Per fare questo, l'azienda ha chiesto a 18 grafici in tutto il mondo di modificare una foto di un modello in Photoshop per adattarla alle norme di bellezza del proprio paese.

La società ha pubblicato i risultati su Buzzfeed e Huffington Post, ottenendo:

  • Copertura di notizie internazionali e collocamenti con pubblicazioni importanti come il New York Times, The Telegraph e Business Insider
  • Appassionate di celebrità della campagna, come quella di Sofia Vergara in basso
  • 3 milioni di visualizzazioni dello studio originale
  • Circa 1 milione di quote sociali

Inoltre, la società ha ottenuto oltre 700.000 visualizzazioni di pagine sul proprio sito entro un periodo di cinque giorni.

Esempi di marketing dei contenuti provati e veri

Successivamente, abbiamo un paio di esempi di marketing di contenuti che non si basano sulla promozione dei social media.

8. John Deere

Chiunque abbia letto sul content marketing probabilmente ha sentito parlare di The Furrow, che è generalmente considerato uno dei primi esempi di content marketing.

Pubblicata per la prima volta da John Deere nel 1895, questa pubblicazione si proponeva di aiutare i clienti della società con i problemi affrontati e di mostrare allo stesso tempo l'esperienza dell'azienda.

Sembra familiare, vero?

La cosa sorprendente è che più di 120 anni dopo, la pubblicazione è ancora in corso ed è ora disponibile anche online.

9. AARP

Ecco un altro esempio di content marketing che sottolinea l'importanza di conoscere il tuo pubblico e fornire il contenuto che vogliono.

The AARP The Magazine ha vinto premi per la qualità dei suoi contenuti, design e fotografia, ma non c'è nulla di misterioso nel loro successo. Ascoltano i loro lettori, che li raggiungono tramite e-mail, lettere e social media, e utilizzano tali informazioni per determinare gli argomenti che risuoneranno maggiormente con loro.

È la più grande rivista di consumatori d'America, con 22 milioni di famiglie. Inoltre, oltre la metà dei suoi 37 milioni di lettori ha letto tre degli ultimi quattro numeri.

Esempi di Visual Content Marketing

Le immagini sono la linfa vitale dei social media. Stone Temple Consulting mostra che i tweet con immagini hanno il 65% di possibilità in più di essere ritwittati.

E Jeff Bullas ha scoperto che includere le immagini in un post del blog genera il 94% di visualizzazioni in più. Questi prossimi esempi di content marketing mostrano come le aziende utilizzano il marketing di contenuti visivi per aumentare la visibilità del loro marchio.

10. Zomato

Zomato è un'applicazione mobile per trovare ristoranti disponibile per 24 paesi. L'azienda utilizza l'umorismo liberamente nella sua strategia di marketing. In particolare, crea e condivide immagini che fanno riferimento alla cultura popolare, come questo recente esempio di spoofing di un film candidato all'Oscar.

Sono semplici, creativi e divertenti, dimostrando che un approccio minimalista può fare il trucco. Deve funzionare, perché la società ha 1,3 milioni di follower su Twitter, lo stesso su Facebook e l'app è stata scaricata centinaia di migliaia di volte.

11. Shutterstock

Shutterstock è nel business delle immagini e utilizza la sua esperienza per creare una risorsa che tutti possono utilizzare: un rapporto sulle tendenze creative. Questo sfrutta il fatto che le persone amano i dati affidabili e questo tipo di risorsa viene ampiamente condivisa.

L'infografica dello scorso anno ha attirato migliaia di quote sociali e ha attirato oltre 6 miliardi di visite ai siti, secondo il Content Marketing Institute.

Quest'anno, Shutterstock ha reso la risorsa interattiva, includendo non solo immagini, ma video e musica. Finora, è stato condiviso più di 10.000 volte.

12. Rolex

Solo perché sei un marchio iconico, ciò non significa che non puoi totalmente rilanciare il content marketing.

Rolex lo dimostra trasmettendo la qualità e l'atemporalità del suo marchio attraverso una fotografia eccellente che irradia qualità.

E i fan lo adorano: Rolex ha più di 7 milioni di follower su Instagram e circa 6,6 milioni su Facebook.

Esempi di video marketing

Il marketing video promuove la brand awareness, i lead e le vendite, quindi non sorprende che molti dei nostri esempi di marketing di contenuti includano video.

13. Blendtec

Iniziamo con Blendtec, i cui video virali dimostrano che non esiste nulla di noioso come un'industria noiosa, se puoi attingere a ciò che attira il tuo pubblico.

I frullatori potrebbero non sembrare così interessanti, ma diventano molto più interessanti quando ci mettiamo dentro cose strane.

La serie di video Will It Blend ha messo la società sulla mappa e ha generato un aumento del 700% delle vendite in un periodo di tre anni.

Oggi, il canale YouTube di Blendtec ha oltre 885.000 abbonati e la campagna continua a essere forte, con i video che attirano regolarmente centinaia di migliaia di visualizzazioni.

14. Hootsuite

Quando lanci la tua strategia di content marketing, non fa mai male attingere alla cultura popolare – e uno degli spettacoli più popolari degli ultimi anni è stato Game of Thrones.

Hootsuite ha usato questo come punto di partenza per raccontare una storia relativa del loro marchio tramite un video intitolato A Game of Social Thrones.

Questo video ha ora più di 1 milione di visualizzazioni ed è il loro contenuto di marca di maggior successo.

15. Zendesk

Ecco uno degli esempi più interessanti di content marketing del mondo degli affari, in cui Zendesk ha fatto un salto su qualcosa che avrebbe potuto andare contro di loro e ha mostrato i valori del marchio e la personalità allo stesso tempo.

Ogni volta che offri un prodotto o un servizio, c'è qualcuno che cerca un'alternativa. Quando Zendesk ha realizzato che le persone stavano cercando le alternative di Zendesk, in pratica hanno dirottato la frase della parola chiave, creando un mini sito e un video ottimizzato attorno ad esso.

Il risultato? Una pagina un punto per quella frase di parole chiave, e un diavolo di buona volontà!

16. Old Spice

Per un marchio che esiste dal 1937, Old Spice sta facendo grandi cose per rimanere in contatto con il suo mercato.

Non è sempre stato così.

Nove anni fa, il marchio stava perdendo terreno rispetto ai suoi concorrenti, quando qualcuno aveva una bella idea: scaricare l'immagine del vecchio mondo in favore di qualcosa – o qualcuno – nuovo, giovane e caldo.

Ha funzionato. In una serie di video e annunci che esprimono umorismo e in alcuni casi non menzionano mai il marchio, Old Spice ha cambiato la sua immagine per diventare rilevante per una nuova generazione.

L'annuncio originale ha avuto più di 55 milioni di visualizzazioni e Old Spice utilizza ancora questo approccio con una nuova serie di promozioni rivolte agli adolescenti e alle loro madri.

17. JetBlue

JetBlue è una delle compagnie aeree leader a livello mondiale e non ha mai avuto paura di essere creativa con il content marketing. In particolare viene utilizzato il video per ispirare il suo pubblico e per mostrare i suoi valori e la sua personalità.

Esempi recenti includono la campagna Reach Across the Aisle, che incoraggia le persone a scoprire cosa li unisca, una serie sul volo con neonati e la serie di video di Flight Etiquette eccentrica.

Le visualizzazioni video su YouTube variano da decine di migliaia a milioni, mentre la percezione del marchio rimane estremamente positiva.

Esempi di libri elettronici e risorse

Come abbiamo visto prima con Hubspot, gli ebook e le risorse sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Ecco altri esempi di questo tipo di content marketing.

18. LinkedIn

Se vuoi sapere come usare LinkedIn in modo efficace, nessuno sarà più esperto di LinkedIn. Ecco perché l'ebook dell'azienda sul proprio approccio al marketing con LinkedIn è così vincente.

La pagina di destinazione stuzzica gli appetiti dei clienti con una serie di suggerimenti e statistiche e la maggior parte degli utenti di LinkedIn vorranno aderire immediatamente.

LinkedIn ha continuato a utilizzare questa strategia producendo più guide di marketing, quindi è una scommessa sicura che funzioni per loro.

19. Semplicemente Business

Uno dei migliori esempi di marketing di contenuti B2B è di Simply Business, una compagnia di assicurazioni britannica nota per aver prodotto una serie di utili consigli e guide.

È ancora un altro esempio che mostra che i cosiddetti "settori noiosi" possono ancora stupire il loro pubblico. Le loro guide alla formazione dei clienti hanno attratto migliaia di link e condivisioni, oltre a migliorare il loro profilo.

Altri esempi di marketing dei contenuti

Infine, ecco alcuni content marketing esempi dal mondo degli affari sono un po 'diversi

20. Coca-Cola

La coca cola utilizzava la personalizzazione per far parlare tutti del proprio marchio. Hanno dato il via alla loro campagna Share a Coke in Australia mettendo i 150 nomi più comuni sulle bottiglie. Poi hanno incoraggiato le persone a condividere una Coca-Cola con persone con quei nomi.

Quella campagna è diventata virale, con vendite di 250 milioni di bottiglie e lattine durante l'estate, o equivalenti a poco più di 10 per ogni persona in Australia. Non sorprende che la campagna sia presto sbarcata in altri luoghi. Ora puoi personalizzare la tua bottiglia, come abbiamo fatto qui.

21. Grant Thornton

L'analisi dei dati è un'altra area che potrebbe essere vista come secca, ma quando Grant Thornton ha lanciato la sua campagna Access Granted, è stato tutt'altro.

La società ha portato le persone dietro le quinte ai Tony Awards, mostrando contenuti esclusivi su YouTube e Twitter. Ciò ha comportato 3,7 milioni di impressioni su Twitter, un aumento della copertura di Facebook e il raggiungimento del 115% degli obiettivi di YouTube.

22. Charmin

Questo esempio di content marketing di Charmin è perfetto per i suoi clienti. Il marchio ha sempre avuto un senso dell'umorismo nelle sue pubblicità televisive, e questo è portato fino all'app Sit o Squat.

Questa applicazione ha lo scopo di aiutare le persone a trovare bagni puliti quando ne hanno bisogno, quindi è anche abbastanza pratico. Finora, l'app è stata scaricata più di 100.000 volte e nessuno dimenticherà il marchio.

23. Burberry

La campagna di marketing dei contenuti più straordinaria di Burberry è stata Burberry Kisses, che fonde la tecnologia mobile con il desiderio umano di connettersi con gli altri.

Attraverso un'app, gli utenti potevano premere le loro labbra sullo schermo e inviare un bacio digitale a chiunque. La campagna consentiva inoltre alle persone di utilizzare Google Street View e Google Maps per vedere il viaggio che quei baci digitali prendevano.

24. Buzzstream

Buzzstream ha combinato un certo numero di tipi di contenuti (ricerca di contenuti per ospiti pesanti, contenuti di blog sempre aggiornati e contenuti controllati) per tentare di posizionarsi come leader del pensiero all'interno del proprio settore.

La campagna di contenuti di nove mesi ha avuto un enorme successo, con un numero record di nuove iscrizioni.

25. Lush

Lush combina una gamma di tecniche di content marketing per raggiungere il suo pubblico, motivo per cui è difficile inserirlo in una sola categoria di esempi di content marketing.

Dai suoi nomi di prodotti bizzarri ai suoi ben noti valori etici, il marchio risuona già con il suo pubblico principale.

Ma non finisce qui. I suoi video vanno dietro le quinte della realizzazione dei suoi prodotti, mentre sui social media, Lush incoraggia gli utenti a condividere e le foto hashtag dei propri prodotti in uso – o almeno in procinto di essere utilizzati. Instagram è una delle sue piattaforme principali, con il principale account Lush che attrae 4 milioni di follower.

Con questi esempi di marketing di contenuti, sei pronto a stupire i tuoi visitatori con nuove idee nuove. Successivamente, utilizza questi modelli di copywriting per iniziare o scopri come migliorare il ROI del marketing dei contenuti.

Ma c'è un'ultima cosa da ricordare. Non ha senso costruire un pubblico se non si converte.

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