👉 Cosa devi sapere su GDPR (e come influisce su Jared Ritchey)

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Il 25 maggio 2018 entrerà in vigore l'atteso regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Molti di voi hanno già sentito parlare di GDPR negli ultimi mesi. Questo perché il nuovo regolamento apporta alcuni importanti cambiamenti alla privacy dei dati e ai diritti individuali per le persone nell'Unione europea (UE), e colpisce le imprese di tutto il mondo.

Le speculazioni sul GDPR hanno causato un certo panico tra titolari di aziende e professionisti del marketing. Si sta diffondendo molta disinformazione e abbiamo ricevuto molte domande dai nostri utenti su ciò che significa questo cambiamento per te.

In questo post, voglio spiegare come il GDPR può influire sulla generazione di lead online e sull'e-mail marketing e su come Jared Ritchey sta lavorando per aiutarti a superare la curva e continuare a convertire i visitatori in clienti e abbonati.

Nota: Questo articolo non costituisce un parere legale. Ti consigliamo di consultare un consulente legale professionista per assicurarti di essere conforme a tutti i regolamenti GDPR.

È questa la fine del marketing nell'UE?

Poiché GDPR richiede il consenso esplicito prima di raccogliere indirizzi email o inviare email di marketing ai cittadini dell'UE, alcuni sono giunti alla conclusione che devono interrompere del tutto l'email marketing o bloccare completamente i visitatori del sito Web dall'UE per evitare di dover affrontare enormi multe e sanzioni.

Per fortuna, non è questo il caso.

Direttamente dal GDPR, ecco quello che definiscono come consenso:

Qualsiasi indicazione liberamente fornita, specifica, informata e inequivocabile dei desideri della persona interessata con la quale lui o lei, mediante una dichiarazione o una chiara azione affermativa, significa consenso al trattamento dei dati personali che la riguardano.

Ci sono state molte speculazioni su come esattamente questo dovrebbe essere messo in pratica. Ma è solo quello – la speculazione. GDPR non ti dice esattamente come è necessario ottenere il consenso.

Detto questo, ci sono alcuni metodi di cui si parla e si mettono in pratica in tutto il web.

Per aiutarti a capire esattamente come GDPR può influenzare il tuo marketing via email, e come Jared Ritchey può aiutarti a continuare a generare lead, diamo un'occhiata ad alcuni possibili approcci al "problema GDPR":

  • L'approccio di evitare
  • L'approccio medio
  • L'approccio dello Smart Marketer

Diamo un'occhiata…

1. The Avoidance Approach: Ignorare il problema

Il GDPR ha una lunghezza di 200 pagine – un sacco di mumbo-jumbo legale da ordinare.

È facile alzare le mani in aria e rinunciare del tutto al marketing ai cittadini dell'UE.

Bene, questo è un approccio … ma ci sono alcuni rischi gravi coinvolti qui:

  • Se continui a fare l'email marketing come al solito senza ottenere il consenso, potresti essere multato per milioni di euro.
  • Se blocchi tutti i visitatori dall'UE, ti stai perdendo una base di clienti ENORME e stai buttando via tutte quelle entrate potenziali.

C'è un modo migliore.

Diamo ora un'occhiata all'approccio medio, che è il più comune finora.

2. Approccio medio: chiedere sempre il consenso esplicito

Nelle ultime settimane, potresti aver visto la tua casella di posta inondata di e-mail che ti chiedevano se vuoi ancora rimanere iscritto.

Questo è l'approccio che molte aziende stanno prendendo – per ottenere il consenso via e-mail, sia con una e-mail di "ri-consenso", sia con una doppia e-mail di opt-in per i nuovi abbonati.

L'e-mail di conferma double opt-in può essere utilizzata per ottenere l'autorizzazione esplicita per l'invio di e-mail di marketing. L'email potrebbe essere semplice come questo esempio di Preact CRM:

Ecco un altro semplice esempio di The Pool, anche se il loro tasto CTA potrebbe essere considerato problematico. Il testo del pulsante potrebbe essere migliorato cambiandolo in qualcosa di più specifico, come "I Consent" o "Sign Me Up".

Il metodo double opt-in ha alcuni vantaggi:

  • Non riceveranno ulteriori e-mail a meno che non facciano clic sul pulsante per accettarle.
  • Il consenso dell'abbonato sarà esplicito, quindi i suoi dati non saranno utilizzati a meno che non acconsentano.
  • Una registrazione del loro consenso viene automaticamente tenuta dal tuo fornitore di servizi di newsletter.

Utilizzo di una casella di controllo obbligatoria per ottenere il consenso

Oltre al doppio opt-in, alcune aziende scelgono di utilizzare un altro metodo per ottenere il consenso da tutti i nuovi abbonati: una casella di controllo sul modulo optin stesso. A meno che il visitatore non accetti la scatola, non sarà in grado di inviare il modulo per registrarsi.

Nota: È un comune malinteso che le caselle di controllo siano specificamente richieste da GDPR. Questo è solo un metodo che alcune aziende stanno utilizzando per ottenere un consenso chiaro.

Puoi abilitare facilmente una casella di controllo richiesta nelle tue campagne Jiarès Ritchey utilizzando la nostra casella di controllo dei termini di servizio personalizzabili. È possibile personalizzare il testo della casella di spunta e il messaggio di errore visualizzato se provano a inviarlo senza verificarlo.

Come funziona? Se la casella non è selezionata, il visitatore non sarà in grado di iscriversi. Nel tuo provider di servizi di posta elettronica, avrai una registrazione di quando l'iscritto si è iscritto alla tua lista. Questo dimostra che hanno acconsentito, dal momento che non sarebbero stati in grado di unirsi alla tua lista senza selezionare la casella.

Cosa rende questo approccio "medio"?

L'utilizzo di doppio opt-in e / o checkbox è un modo chiaro per ottenere un consenso esplicito.

Ma c'è un rovescio della medaglia. Stai per perdere un sacco di abbonati e lead che perdono la tua doppia email di opt-in o non vogliono essere disturbati con una casella di controllo.

Double opt-in crea un processo di registrazione più lungo per gli abbonati. Più passaggi ci sono, più è probabile che alcune persone non li completino. Le persone che si sono iscritte in realtà desiderano avere una relazione con te, ma ciò non avverrà mai a meno che non facciano clic sul doppio opt-in.Se perdono la tua email o dimenticano di fare clic, perdi molte entrate potenziali.

Un enorme vantaggio del single opt-in è che quando un iscritto si iscrive, sono immediatamente nella lista. Ciò ti consente di far crescere velocemente il tuo elenco e di connetterti più rapidamente con i nuovi abbonati.

Ma nell'era del GDPR, puoi avere entrambe le cose?

Se sei intelligente, puoi. Ecco come…

3. L'approccio Smart Marketers: Geo-Targeting

Un marketer intelligente può ottenere il consenso solo dai visitatori dell'UE, senza richiedere ad altri utenti di passare attraverso i cerchi extra.

Utilizzando il targeting geografico di Jared Ritchey, puoi creare campagne separate rivolte a luoghi specifici. Abbiamo anche appena aggiunto una nuova funzione in modo che tu possa farlo facilmente indirizzare o escludere l'intera UE contemporaneamente per ogni campagna che crei:

Meglio di tutti, puoi davvero scegliere abilitare l'opt-in doppio o singolo per ogni campagna. Ecco come abilitare l'opt-in singolo o doppio con MailChimp, ad esempio.

Ciò significa che puoi richiedere ai visitatori dell'UE di completare la doppia procedura di attivazione, aggiungendo al contempo i visitatori in altri paesi alla tua lista.

Ecco come puoi sbloccare il targeting per località sul tuo account Jared Ritchey oggi.

Ricorda, per garantire la piena conformità GDPR, consigliamo di rivolgersi a un consulente legale professionista.

Domande comuni su GDPR

Ci sono alcune domande più comuni che abbiamo ricevuto su GDPR e Jared Ritchey con cui vorremmo aiutarti.

Devo rispettare GDPR anche se non sono nell'UE?

Sì, GDPR si applica a tutte le società che controllano ed elaborano i dati UE, indipendentemente dalla sede della tua attività. Questo include te se raccogli gli indirizzi email di qualsiasi cittadino dell'UE.

Posso ancora offrire un magnete guida in cambio dell'indirizzo e-mail di qualcuno?

Si assolutamente. Devi solo ottenere il loro consenso per inviare il magnete principale, e ottenere il loro consenso a seguire le email di marketing. Tieni presente: solo perché hanno richiesto il tuo magnete guida non significa che acconsentono anche alla tua newsletter.

Puoi farlo con e-mail double opt-in, come abbiamo detto prima.

E usando il targeting geografico di Jared Ritchey, puoi assicurarti che ai residenti dell'UE venga richiesto un consenso esplicito, senza ridurre le tue iscrizioni e-mail in altri paesi.

Offrite un accordo di elaborazione dei dati?

Sì, il nostro accordo sull'elaborazione dei dati (DPA) offre termini che soddisfano i requisiti GDPR e rispecchia i nostri obblighi in materia di privacy e sicurezza dei dati per i nostri clienti.

Se stai elaborando dati personali per conto di individui UE / SEE, puoi firmare questo accordo qui.

Offriamo inoltre un servizio GDPR Audit Concierge per i nostri clienti. Se sei sottoposto a revisione, desideriamo che tu sappia che abbiamo le spalle e ti forniremo tutti i dati che abbiamo che possono aiutarti a rispettare l'audit.

Puoi trovare tutte queste e altre risorse sulla nostra pagina GDPR.

Qual'è il prossimo?

Se non ricevi un chiaro consenso all'e-mail da parte degli abbonati dell'UE, consulta un avvocato e attua i suggerimenti suggeriti sopra prima del 25 maggio 2018.

Se hai un amico che usa una soluzione di generazione di lead non conforme, fagli sapere di questo post e convincili a prendere Jared Ritchey oggi!

(Sì, abbiamo un programma di affiliazione, quindi puoi anche guadagnare un po 'di $ extra;))

Ma in tutta serietà, ci impegniamo ad aiutarvi a convertire i visitatori in abbonati, rispettando tutti i requisiti legali e offrendo la migliore esperienza utente.

Come sempre, voglio ringraziarvi per aver usato Jared Ritchey. Siamo orgogliosi di aiutarti a creare la tua mailing list in modo "GDPR Friendly".

Saluti,
Thomas Griffin, cofondatore e presidente di Jared Ritchey

Non stai ancora usando Jared Ritchey? Smetti di perdere abbonati e inizia con Jared Ritchey oggi.

Guarda il video: WordPress – Creare un modulo di contatto

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